La collaboration entre adidas et Trae Young, meneur des Atlanta Hawks, arrive à un tournant. Après plusieurs années de partenariat, la marque aux trois bandes a décidé de mettre fin à la ligne de sneakers signature de l’athlète. Cette décision marque la conclusion d’une série de modèles qui avaient vu le jour depuis 2018, avec le lancement prochain des adidas Trae Young 4, qui sera la dernière chaussure signature de cette gamme.
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Quelle contrat entre adidas et Trae Young ?
En 2018, Trae Young signe un contrat de quatre ans avec adidas, scellant ainsi une collaboration qui devait propulser sa notoriété à travers des produits dédiés. Son premier modèle, la Trae Young 1, fait ses débuts lors des playoffs NBA 2021, attirant l’attention du public avec des performances sportives marquantes et une gamme de coloris variés. L’accueil positif de cette première chaussure a poussé adidas à lancer successivement la Trae Young 2 en 2022, puis la Trae Young 3 en 2023. Toutefois, les deux derniers modèles n’ont pas rencontré l’enthousiasme espéré, tant du côté des amateurs que des athlètes.
Le modèle adidas Trae Young 4, prévu pour les fêtes de fin d’année 2024, clôturera cette série. Ce modèle conserve l’ADN visuel des versions précédentes, avec une tige en deux parties, mêlant tricot et néoprène, ainsi que des renforts en TPU sur l’avant du pied et le talon pour plus de durabilité. Le design de la semelle a été revu, bien que les caractéristiques de l’amorti restent à dévoiler. La chaussure sera disponible dans plusieurs coloris, avec six déclinaisons pour la collection de fin d’année et six autres prévues pour le printemps 2025. Son prix de vente devrait avoisiner les 130 dollars.
La fin de la relation entre Trae Young et adidas ?
Même si la ligne signature de Trae Young prend fin, il est possible que le joueur continue à porter des modèles adidas, comme c’est le cas pour Derrick Rose, dont la série signature a été stoppée, mais qui reste fidèle à la marque. Par ailleurs, Trae Young pourrait continuer de collaborer sur des lignes de sneakers plus accessibles, telles que la gamme Trae Unlimited, destinée à un public plus large avec un positionnement tarifaire plus abordable.
adidas reste engagé auprès d’autres athlètes NBA qui portent haut les couleurs de la marque, notamment James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, et Anthony Edwards. Ces joueurs bénéficient toujours de leurs propres lignes signature, qui continuent à capter l’attention du marché. La décision de mettre fin à la série Trae Young pourrait s’inscrire dans une stratégie de repositionnement, visant à concentrer les efforts sur ces autres partenariats prometteurs.
Le dernier modèle de Trae Young s’apprête à marquer la fin d’une collaboration qui, bien qu’inégale en termes de popularité, a permis de consolider son image dans l’univers du basketball. Le succès du premier modèle et l’impact des suivants montrent que la concurrence dans le secteur des sneakers reste vive, poussant les marques à ajuster en permanence leurs choix de partenariats et de développement produit.
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